Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико- методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов.

1. После сегментирования и позиционирования товара, т. Сегментация и позиционирование // Маркетинг в России и за .
2. Сегментация рынка товаров потребительского назначения (на примере. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Маркетинг в России и за .
3. Сегментирование рынка и позиционирование товаров на основе. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения.

Сегментация рынка — это основной. Ключевые слова: сегментация, рынок кондитерских изделий, целевые. Тема «Сегментация и позиционирование товара на рынке». Выполнила студентка Симченкова Ольга. Специальность 080112 «Маркетинг . Сегментация рынка — процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей. Управление ценой и ценностью · Позиционирование. КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНКОВ; 2.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА; 2.3. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ; 2.4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА; 2.5.

Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей системы повышения квалификации и студентов. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА1. Маркетинг как концепция рыночного управления. Эволюция концепции маркетинга. Внешняя среда маркетинга. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА1.

Продукт. 1. 2. 2. Доведение продукта до потребителя.

Проведение сегментации рынка и позиционирования продуктов на выбранных. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. Таким образом, сегментацию можно рассматри- вать как. Позиционирование товара на рынке — комплекс мер по закреплению в сознании целевых.

Продвижение продукта. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНКОВ2.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА2. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА2.

ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА2. Общие концепции планирования маркетинга.

Структура плана маркетинга. Географическое Положение Республики Беларусь Оценка на этой странице. Последовательность разработки плана маркетинга. Анализ хозяйственного портфеля. Виды стратегий маркетинговой деятельности.

ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА2. Оргструктуры управления маркетингом. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Кадры в системе маркетинговых служб. Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА3.

СОДЕРЖАНИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ3. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ3. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА3.

ОПЫТ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ4. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ4. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ ЭТАПОВ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ4.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТИ В ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ4. МЕТОД ЛОГИКО- СМЫСЛОВОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ ПРОБЛЕМ4. ФОРМУЛИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ4. ВЫБОР МЕТОДОВ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ4.

Разведочные исследования. Описательные исследования. Казуальные исследования. ЭКСПЕРИМЕНТЫ И ИХ РОЛЬ В ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ4.

Типы экспериментов. Проектирование экспериментов. ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ4. Определение типа требуемой информации и источников ее получения. Синдикативная информация. Методы анализа документов. ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕТОДОВ СБОРА ДАННЫХ4.

Общая характеристика методов сбора данных. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований. Метод фокус- группы. Другие качественные методы. Методы опроса. 4. Панельный метод обследования. Методы получения данных от респондентов.

Выбор конкретных методов опроса. РАЗРАБОТКА ФОРМ ДЛЯ СБОРА ДАННЫХ4. Измерения в маркетинговых исследованиях. Построение шкал измерений. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации. Составление анкет.

РАЗРАБОТКА ВЫБОРОЧНОГО ПЛАНА И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ4. Основные понятия. Этапы разработки выборочного плана.

Определение объема выборки. СБОР ДАННЫХ4. 1. 2. Организация и проведение сбора данных. Ошибки сбора данных. Контроль качества собираемых данных.

АНАЛИЗ ДАННЫХ4. 1. Преобразование данных.

Виды статистического анализа. Инструменты дескриптивного анализа. Статистический вывод. Анализ различий. 4. Определение и интерпретация связей между двумя переменными. ПОДГОТОВКА ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОГО ОТЧЕТА О ПРОВЕДЕННОМ ИССЛЕДОВАНИИ4.

ПРИМЕР ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ5. ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ5. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА5. ЭКСПЕРТНЫЕ ОПРОСЫ, ПРОВОДИМЫЕ В НЕСКОЛЬКО ТУРОВ5. МЕТОД КОЛЛЕКТИВНОЙ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ5. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ ЭКСПЕРТНЫХ ОПРОСОВ И СОДЕРЖАНИЕ ИХ ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПОВ6. ПРИКЛАДНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ6.

ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ6. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКОВ6. Виды рыночного спроса и его определение. Подходы к изучению рынков.

ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ6. Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей. Направления изучения потребителей. Изучение отношений. Отношения и подходы к их изучению. Изучение отношения к компании. Изучение отношения потребителей к определенной марке товара.

Изучение системы ценностей потребителей. Изучение уровня удовлетворения запросов потребителей.

Определение влияния степени удовлетворенности товаром на лояльность к его марке. Изучение намерений потребителей.

Определение структуры закупочного центра, принятие решений о покупке. Изучение поведения потребителей при и после покупки. ИЗУЧЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА6. Определение факторов успеха нового товара.

Определение направлений совершенствования моделей легковых автомобилей. Определение направлений совершенствования моделей грузовых автомобилей. Выбор вариантов медицинских услуг. ИЗУЧЕНИЕ ЦЕН6. 5. Факторы чувствительности потребителей к цене.

Изучение эластичности спроса к цене. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ6. Исследование рекламной эффективности средств массовой информации.

Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску. ИЗУЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ЗАВОЕВАНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ6. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции. Исследование конкурентоспособности продуктов и эффективности маркетинговой деятельности.

Исследование конкурентоспособности фирмы в целом. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ7. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ7. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ, ОСНОВАННОЕ НА МЕТОДАХ МАТЕМАТИЧЕСКОЙ СТАТИСТИКИ7. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И ОБЪЕМА ПРОДАЖ НА ОСНОВЕ СТАТИСТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ7. Метод экспоненциального сглаживания.

Модифицированный метод парной регрессии. Динамическая модель множественной регрессии. Метод ведущих индикаторов. Использование кривых жизненного цикла.

БИБЛИОГРАФИЯПРИЛОЖЕНИЕ.